百度競價否定關鍵詞在計劃層級和單元層級都可以進行設置，分為否定關鍵詞和精確否定關鍵詞，是與關鍵詞匹配方式中的廣泛匹配、短語匹配配合使用，可以對創意展現進行限制，起到了控制符的作用，首屏競價托管代運營小編具體來說：

　　1、否定關鍵詞的作用

　　當且僅當網民的搜索詞中完全包含否定關鍵詞時，推廣結果將不會展現。

　　2、精確否定關鍵詞的作用

　　當且僅當網民的搜索詞語精確否定關鍵詞完全一致時，推廣結果將不會展現。

　　否定關鍵詞和精確否定關鍵詞僅對“廣泛”“短語”匹配的關鍵詞生效，在下列情況，可以考慮使用否定關鍵詞或精確否定關鍵詞：

　　1、使用廣泛匹配和短語匹配過程中，通過搜索詞報告或其他方式發現了不相關的搜索詞，通過分析確定這些詞不能帶來轉化，可以考慮設置否定匹配。

　　2、使用廣泛匹配和短語匹配過程中，通過數據分析，發現相關但轉化率極低的關鍵詞，可以考慮設置否定匹配。

　　適當地使用否定關鍵詞或精確否定關鍵詞可以過濾那些不能帶來轉化的展現和點擊，降低轉化成本，進而提高投資回報率。